Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA är ett av de mest kända familjeföretagen inom den internationella vinindustrin. Företaget har gjort sig ett namn med export av Bordeaux AOC-viner, som till exempel det berömda Mouton Cadet. Förutom huvudkontoret i den lilla staden Pauillac nära Bordeaux och flera vingårdar i västra och södra Frankrike är företaget även verksamt i Chile och USA. Företaget grundades 1933 och drivs nu av baronessan Philippine de Rothschild och producerar viner av högsta kvalitet.

Familjen Rothschilds framgångshistoria

Rothschilds kan redan se tillbaka på en lång och händelserik historia: Namnet nämns i dokument så tidigt som runt 1500. På 1800-talet blev den judiska familjen känd och inflytelserik genom sin bankverksamhet. Mayer Amschel Rothschild anses vara grundaren av dynastin. Han föddes i Frankfurt och hade flera söner som blev respekterade affärsmän. Familjen blev inte bara framgångsrik inom bankverksamheten, utan sedan 1800- och 1900-talet har namnet också varit kopplat till verksamhet inom vinindustrin. När en familjemedlem köpte Château Brane Mouton 1853 och bytte namn till Mouton-Rothschild började en ny tradition: 1922, vid 20 års ålder, tog baron Philippe över slottet och vingården från sin far Henri. På 1930-talet grundades aktiebolaget Baron Philippe de Rothschild SA, som Philippe ledde under flera decennier.

Initiera förändringar

Tack vare flera förändringar som han initierade fick företaget internationell ryktbarhet och expanderade. Detta berodde på Philippe de Rothschilds innovativa marknadsföringsstrategier och hans strävan efter kvalitet, till exempel den nya buteljeringsmetoden: Med "château-bottlingen" (mise en bouteille au château) 1924 tog han ett revolutionerande steg och inledde en förändring: Medan viner tidigare hade levererats på fat, skickade Rothschild nu viner som redan var buteljerade till grossisterna.
En annan nyhet, som Baron Philippe tog initiativ till, var de konstnärsetiketter som infördes under efterkrigstiden och som utgjorde en del av marknadsstrategin. Från och med 1945 fick Château Mouton-Rothschild en etikett som alltid utformades av en samtida konstnär, däribland kända målare som Miró, Dalí, Chagall, Picasso och Warhol. Denna marknadsföringsidé ökade efterfrågan på vinet och gjorde det till en eftertraktad lyxvara.

Baron Philippe de Rothschild tillsammans med andra vingårdar

1979 inledde Rothschild ett gemensamt projekt med vinentreprenören Robert Mondavi från Napa Valley i Kalifornien. Samarbetet resulterade i det gemensamma företaget Opus One och det röda vinet med samma namn.
Sedan slutet av 1970-talet har baron Philippines dotter varit alltmer aktiv i familjeföretaget och har till exempel hjälpt Mouton till internationell berömmelse med hjälp av en vandringsutställning. I slutet av 1980-talet, efter faderns död, blev hon majoritetsägare i aktiebolaget och ärvde en betydande förmögenhet samt vinegendomar (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac och Château Clerc Milon). Philippine fortsatte traditionen med artistmärken, utökade produktsortimentet, moderniserade företaget och lyckades framgångsrikt marknadsföra sortimentet i hemlandet och utomlands. Ett samarbete med den chilenska vinproducenten Concha y Toro inleddes 1997 och har pågått fram till i dag. Företaget producerar det fransk-chilenska vinet Almaviva.

Företagets vingårdar omfattar idag följande:

• Château Mouton Rothschild - myt och turistmagnet i sydvästra Frankrike
• Château d'Armailhac - en annan Rothschild-vingård i Bordeaux-regionen
• Château Clerc Milon - planterad med typiska regionala druvsorter, inklusive cabernet sauvignon, merlot och cabernet franc
• Domaine de Baron 'Arques - vingård i Medelhavsområdet i Languedoc-Rousillon
• Opus One - Bordeaux-viner från Kalifornien
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile - fransk-chilenska projekt med märkesvinet Escudo Rojo och Almaviva

Rothschild är också hemma i många länder

För sina projekt i Chile och USA förlitar sig Rothschild SA i samtliga fall på lokala partner som känner till marknaden. Från huvudkontoret i Pauillac nära Bordeaux sköter företaget sin europeiska verksamhet och sina kontakter i Afrika och Mellanöstern. Aktiebolaget är också världens ledande exportör av Bordeaux AOC-viner. Detta beror också på det breda nätverket av mellanhänder och partner. 80 % av varorna skickas utomlands. De viktigaste kunderna kommer från USA, Frankrike, Storbritannien, Tyskland, Kanada och Belgien.