Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA är ett av de mest prestigefyllda familjeföretagen inom den internationella vinbranschen. Företaget har gjort sig ett namn genom export av Bordeaux AOC-viner, såsom det berömda Mouton Cadet. Förutom huvudkontoret i den lilla staden Pauillac nära Bordeaux samt flera vingårdar i västra och södra Frankrike är bolaget även verksamt i Chile och USA. Företaget, som grundades 1933, leds idag av baronessan Philippine de Rothschild och producerar toppviner.

Rothschild-familjens framgångshistoria

Rothschilds kan redan se tillbaka på en lång och händelserik historia: Redan omkring år 1500 nämns detta namn i handlingar. Under 1800-talet blev den judiska familjen känd och inflytelserik genom sina bankaffärer. Som grundare av dynastin räknas Mayer Amschel Rothschild. Den Frankfurtfödde hade flera söner som blev ansedda affärsmän. Men familjen blev inte bara framgångsrik inom bankväsendet, sedan 1800- och 1900-talet är namnet också förknippat med verksamhet i vinbranschen. Med köpet av Château Brane Mouton 1853 av en familjemedlem och namnbytet till Mouton-Rothschild inleddes en ny tradition: 1922, vid 20 års ålder, tog baron Philippe över slottet och vingården från sin far Henri. På 1930-talet grundades aktiebolaget Baron Philippe de Rothschild SA, som under många decennier leddes av Philippe.

Att initiera förändringar

Genom flera förändringar som han initierade fick företaget internationellt rykte och växte. Bidragande faktorer var Philippe de Rothschilds innovativa marknadsföringsstrategier och kvalitetssträvan, som till exempel det nya sättet att buteljera: Med "Château-buteljeringen" (Mise en bouteille au château) 1924 tog han ett revolutionerande steg och inledde en förändring: medan viner tidigare levererades i fat, skickade Rothschild nu viner redan tappade på flaska till grossisterna.
En annan nymodighet, initierad av baron Philippe, var konstnärsetiketterna som infördes under efterkrigstiden och som utgjorde en del av marknadsstrategin. Från och med 1945 fick Château Mouton-Rothschild en etikett som alltid utformades av en samtida konstnär; däribland berömda målare som Miró, Dalí, Chagall, Picasso och Warhol. Denna marknadsföringsidé ökade efterfrågan på vinet och gjorde det till en eftertraktad lyxvara.

Baron Philippe de Rothschild tillsammans med andra vingårdar

1979 inledde Rothschild ett gemensamt projekt med vinentreprenören Robert Mondavi från Napa Valley i Kalifornien. Samarbetet resulterade i joint venture-företaget Opus One och det liknamnade rödvinet.
Opus One specialiserade sig på fransk-amerikanska toppviner. Sedan slutet av 1970-talet har baronens dotter Philippine varit alltmer verksam i familjeföretaget och bidrog exempelvis till att göra Mouton internationellt berömt med hjälp av en vandringsutställning. I slutet av 80-talet, efter faderns död, blir hon majoritetsägare i aktiebolaget och ärver en betydande förmögenhet samt vingårdar (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac och Château Clerc Milon). Philippine förde traditionen med konstnärsetiketter vidare, breddade produktsortimentet, moderniserade företaget och lyckades framgångsrikt marknadsföra utbudet i såväl in- som utland. Med den chilenske vinproducenten Concha y Toro inleddes 1997 ett samarbete som pågår än idag. Resultatet är det fransk-chilenska vinet Almaviva.

Till företagets vingårdar räknas idag:

• Château Mouton Rothschild – myt och turistmagnet i sydvästra Frankrike
• Château d'Armailhac – ännu en vingård ägd av Rothschild i området kring Bordeaux
• Château Clerc Milon – planterad med regionalt typiska druvsorter, bl.a. Cabernet Sauvignon, Merlot och Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – vingård i Medelhavsregionen Languedoc-Roussillon
• Opus One – Bordeaux-typiska viner från Kalifornien
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – fransk-chilenskt projekt med märkesvinerna Escudo Rojo och Almaviva

Rothschild har också hemvist i många länder

Vid sina projekt i Chile och USA stöder sig Rothschild SA på lokala partner som känner marknaden. Från bolagets huvudkontor i Pauillac nära Bordeaux sköts de europeiska affärerna samt kontakterna till Afrika och Mellanöstern. Aktiebolaget är dessutom världsledande exportör av Bordeaux AOC-viner. Avgörande för detta är också det vidsträckta nätverket av förmedlare och partner. 80 % av varorna exporteras. De viktigaste köparna finns i USA, Frankrike, Storbritannien, Tyskland, Kanada och Belgien.